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智能包装将饮料品牌推向新的高度
来源:中国饮料行业网 | 作者:中国饮料行业网 | 发布时间: 2022-05-25 | 541 次浏览 | 分享到:
消费者对包装追求的不断提升,使得包装行业正在以创新的方式“前进”,通过智能标签、人工智能来吸引消费者。智能化包装无疑已成为包装业发展的重要趋势之一。

  消费者对包装追求的不断提升,使得包装行业正在以创新的方式“前进”,通过智能标签、人工智能来吸引消费者。智能化包装无疑已成为包装业发展的重要趋势之一。

不管品牌如何做到这一点,脱颖而出是关键,尤其是考虑到饮料领域的竞争。“是什么让你的产品与众不同?为什么人们要在乎?”包装的结构是一个“巨大的未被开发的差异化因素”。“你如何让产品更方便,或者通过物理结构赋予它更多徽章元素。”

  例如,达能旗下的西班牙天然矿泉水品牌Font Vella推出Coach2O,这款装置夹在现有的瓶盖上,不仅可以提醒你多喝水,还能记住你每天喝了多少水。

  当涉及到包装设计时,可持续性应该是首要考虑因素。而智能包装趋势正在将包装带到新的高度。专家表示:“考虑到360度的场景,如今的消费者更喜欢智能、活跃、互动、连接、用户友好和环保的包装解决方案。因此,饮料制造商需要关注这些趋势,因为它会影响整个饮料行业。”

根据Technavio最新报告,全球智能包装市场将以近8%的复合年增长率增长,到2019年超过310亿美元。据专家预测,未来用智能包装技术生产的包装袋将占食品饮料包装袋总数量的20%-40%。

智能包装为品牌带来新的见解

  现如今,饮料公司在设计中使用了更多的增强现实(AR)标签。技术影响包装设计,随着包装格式和设计技术的采用,品牌正在为其包装增加额外的维度,这有助于吸引和告知消费者。

AR标签可以帮助消费者通过扫描产品包装上的图像/标签来了解品牌提供的信息。一些品牌提供了关于其产品形成、游戏和竞争的视频、历史,可以通过在智能手机上扫描AR标签来启用或查看。

专家指出,企业正在使用AR和其他包装设计元素来获得消费者的满意度,通过向消费者提供信息来建立信任,并帮助品牌创建其身份,进一步建立与粉丝的关系。

  随着技术的进步,现实与虚拟之间的界限越来越模糊。可口可乐与插图公司合作,借助AR技术,让他们的瓶子变得栩栩如生。可口可乐在一份声明中表示,消费者可以扫描瓶子上的代码,查看独家动画,并参加比赛。农夫山泉与网易云音乐展开跨界合作,瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo。瓶身利用了AR技术,当用户扫描黑胶唱片图案后,手机界面会自动出现一个沉浸式的星空场景,点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。

  RFID(无线射频识别)和NFC(近距离通讯)技术也是智能包装上所采用的技术之一。企业能它全方位为商品从生产到销售保驾护航,可以让包装告诉我们它们到过的地方和所在的位置、里面装着什么、是不是正品、是否被开过封等。

  数据显示,从2012年至2016年期间,基于RFID和NFC的智能包装产品的年均增长率约为6.3%。2016年至2021年期间,增长率预期将增长两倍,达到19.1%。

随着智能标签的加入,品牌能够以一种新的方式讲述故事,同时保证真实性。